Nicht der offensichtliche Suchbegriff "Name der Firma + Produkt" ist immer die richtige Wahl für eine Optimierung. Denn mit dieser Kombination ist das Unternehmen sehr wahrscheinlich ohnehin gut gelistet. Die Wahl der zu optimierenden Suchbegriffe basiert auf Angebot bzw. auf Zielgruppe des Unternehmens, und auf der passenden Begriffen, die im Netz gesucht werden. Dafür ist eine vertiefte professionelle Analyse mit Prioritätensetzung erforderlich.
In welchem externen Umfeld agiert das Unternehmen? Wieviele andere Anbieter sind im Internet aktiv? Welche Schwerpunkte der Konkurrenz sind zu erkennen, wo liegt das Potential für eine effektive Online-Positionierung?
Die Analyse erkennt Chancen und Risiken der Suchmaschinenoptimierung und ist somit die Basis für eine erfolgreiche Umsetzung.
Da Unternehmen meist eine eigene Kommunikationssprache haben und einen Anspruch auf Qualität stellen, soll im Idealfall eine enge Abstimmung der Inhaltspräsentation mit der Marketing oder PR-Abteilung erfolgen.
Ebenfalls sind flankierende Maßnahmen in den sozialen Netzwerken meist für die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung erforderlich.
Relevante Inhalte sind bei der Umsetzung der Suchmaschinenoptimierung der wichtigste Faktor. Leider konkurriert man inzwischen bei fast allen Themen mit zahlreichen Branchenverzeichnissen und Verlagen, deren Ziel die hohe Klickrate ist.
Qualität und SEO-Attraktivität miteinander zu vereinbaren ist die größte Herausforderung der Suchmaschinenoptimierung.
SCHRITT 1
Im Rahmen eines ersten Beratungsgesprächs werden die Ziele der Optimierung im Rahmen der bisherigen Web- und Marketingaktivitäten des Unternehmens besprochen. Es werden die Märkte identifiziert und die Zielgruppen definiert. Ebenfalls werden verfügbare Budgets besprochen.
SCHRITT 2
Auf Basis des Vorgesprächs erfolgt ein Angebot. Das erste Angebot beinhaltet in der Regel für Google.de:
• Die Umfeldanalyse
• Die Analyse der gesuchten Keywords
• Die Wertermittlung der Keywords
• Eine Erstauswertung des aktuellen Auftritts
• Massnahmenvorschläge zur Ranking -Verbesserung
SCHRITT 3
Die Umsetzungsmassnahmen finden sowohl on page innerhalb der Webseite (Struktur, Textinhalte, Metatags, Links, Landing Pages) als auch off page (Backlinks, Foren, soziale Netzwerke, Partnerwebseiten). Auch technische Massnahmen können notwendig sein. Das Budget bestimmt die Tiefe der Bearbeitung.
SCHRITT 4
In einem umkämften SEO -Umfeld kann es Monate dauern, bis man sich ein Bild über den Erfolg machen kann. Eine kontinuierliche Kontrolle mit regelmäßiger Berichterstattung und Abstimmung ist für den langfristigen Erfolg empfehlenswert.
Barbara Koch M.Sc M.B.A.
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